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江湖散人
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小 发表于 2008-9-28 14:56 只看该作者
旅游策划四大困惑
旅游策划四大困惑
作者：意道旅游策划 兰永强
目前旅游策划行业逐渐被企业界、理论界、政府界所认识和认同，许多地方政府和旅游企业都在尝试为本地区或景区做旅游总体策划、旅游项目策划、旅游商业策划、旅游活动策划等业务，从事旅游策划的人和机构也越来越多，在实际操作过程中，一些被忽略了但又很重要的问题出现了：旅游策划的概念和内容是什么？旅游策划的标准是什么？
旅游策划师由谁来认证？旅游策划的评审由那些人组成更具有权威性和科学性？这四个问题是当前中国旅游策划界在实际操作中面对的最多的困惑。当问题出现或争议出现的时候，希望政府旅游行政管理部门和学术理论界能够引起关注，并采取相应的措施来解决这些疑惑，以推动中国旅游业的发展！以下是我们自己收集整理或在实际中发现的相关问题，供这个领域的同行和有关部门参考
第一个问题：旅游策划的概念是什么？有那些分类？ A、 目前收集整理到三种定义——
1、旅游策划是策划人员为了达到一定目的，经过调查、分析与研究，运用其智力，借助于一定的科学方法、手段和技术、对旅游组织、旅游产品或旅游活动的整体战略和策略运筹规划的过程。旅游策划的三要素：谋势、谋时、谋术。
——蒋三庚教授《旅游策划》
2、旅游策划，是一个科学的、完整的、理性的体系，他讲究的是程序，追求的目标是解决旅游业的实际问题。旅游策划是旅游规划的灵魂。
——杨振之教授《旅游原创策划》
3、旅游策划，是依托创造性思维，整合旅游资源，实现资源、环境、交通与市场的优化拟合，实现旅游业发展目标的创造过程。旅游策划的核心概念是“旅游资源与市场的拟合”。
——林峰博士
当然还有其他专家对旅游策划概念的观点，如陈放先生对旅游策划的定义。这些定义中有些是基于哈佛或高桥对“策划”的定义，有些是基于对旅游策划在实际运用中的认识。不管那一种对年轻的旅游策划学来说都算是推动了旅游策划学的发展。
B、目前收集和整理、实践总结的旅游策划内容分类——
1、旅游总体策划——以定位为核心，战略和战术性相结合的综合类策划
2、旅游项目策划——以项目产品为核心的设计类策划 3、旅游形象策划——以形象定位和品牌设计为核心的设计类策划
4、旅游活动策划——以活动为核心的经营类策划 5、旅游营销策划——以产品销售为核心的经营类策划
6、旅游宣传策划——以宣传推广为核心的经营类策划
7、旅游投资策划——以投入产出比、资金来源为核心的研究类策划
8、旅游商业策划——以投资、经营管理为核心的研究类策划。。。。。。。。以上分类是目前实践运用中存在或被委托方认同的。我想经过理论界的进一步研究还会有新的分类。第二个问题：旅游策划的标准是什么？这个问题最难回答，也最现实！
大家知道城市规划、旅游规划都有相关政府部门制定相应的规划规范和技术标准，有的已经形成法律和法规性文件。而旅游策划的标准是什么呢？从行业归类来说，旅游策划应该属于旅游咨询类，正是因为如此，有关政府部门就很难制定一个标准，毕竟，它是一种随着社会和市场变化而变化的行业，其内在要求就是“创造性”，能有什么技术标准去套住思想的翅膀呢？
如果一定要说标准，旅游策划的结果是否达到当时所在国家、所在地区的社会效应、经济效应、环境效应三者的结合或某些方面达到可以勉强算是比较抽象的标准，再说具体一点，是否达到或超过委托方所要求的策划目的，但这个目的是有一定时间性，也需要一些量化结果为依据的。所以在项目没有实施之前，是很难说它是一个非常科学、合理、有效的策划方案，也不能用一个非常准备的标准去衡量它。
在实际运用中，不管是策划设计方、还是委托方都还是在按照经验或诚信去预测、去相信它是最合理的策划方案。国家旅游局、劳动和社会保障部、建设部等都没有在这个领域制定相应标准，我们呼吁这些部门或理论研究界能够制定一些原则性的标准，以规范和指导这个行业的发展，但并不等于对策划案本身的有多大指导意义！其实也可以理解：市场效果是检验这个策划最好的标准！
第三个问题：旅游策划师由谁来认证！这个问题，是许多从事旅游策划行业的人比较关心的，目前国内还没有相关政府部门对此研究培训内容和认证工作。在北京有一个民间组织——中国策划协会，在近两年开始研究这方面的培训内容和技术标准，在2005年，4月开始在成都举行第一批旅游策划师的培训和认证。
第四个问题：旅游策划由那些人来评审更具有权威性和科学性？这是旅游策划机构和旅游策划人最常见也最困惑的问题！我们也常遇见这种现象：在一个旅游景区的总体策划评审会上出现一般是这些人：政府分管领导1-2个、城市规划专家2——3个、园林规划专家1-2个、旅游规划专家1-2个、历史文化专家2-3个、旅游行政管理人员1-2个、建筑专家1-2个、环保类专家1个，以及当地政府相关部门领导或代表。
成都意道--旅游全程策划先行者
全国率先提出旅游全程策划运营观点的专业旅游策划运营研究机构、中国最具影响力的旅游策划、规划设计机构之一,近几年公司参与的部分项目已在成功运营并获得了较大的投资回报及广泛好评。
意道机构近年来主要规划策划成果
2002年，四川万贯集团碧峰峡项目总体策划
2002年，四川万贯集团碧峰峡项目可行性研究报告（银行融资用）
2003年，什邡西部惊奇欢乐谷项目全程策划
2003年，四川花水湾花溪温泉旅游度假中心项目策划规划
2003年，四川彭祖山景区总体规划
2003年，四川彭祖山项目可行性研究报告（政府立项用）
2004年，中国死海旅游度假区旅游全程策划
2004年，陕西省铜川玉华宫大唐玄奘文化项目总体策划
2004年，陕西安康香溪洞道教养生文化乐园项目策划
2004年，陕西省安康市瀛湖情缘文化园项目策划
2005年，峨眉山国际旅游休闲度假中心项目策划
2005年，陕西省安康市旅游发展概念性总体规划
2005年，四川广元秦巴大草甸项目策划
2005年，四川广元明月峡风景区总体策划
2005年，四川明月峡旅游项目可行性研究报告（政府立项用）
2005年，四川剑南春集团森林温泉项目商业策划
2005年，四川南充西山公园安汉古城商业街总体策划
2006年，湖南张家界大庸府城商业地产项目概念性策划
2006年，四川达州铁山国家森林公园项目全程策划
2006年，河北石家庄五岳寨国家森林公园旅游发展总体规划
2006年，成都崇州市三和农业新村旅游项目概念性策划
2006年，达州市翠屏山乡村旅游项目总体策划
2007年，陕西唐华清宫温泉项目策划
2007年，宜宾市旅游营销策划方案
2007年，遂宁市中国观音故里旅游项目管理运营策划
2007年，希望集团---叠溪-松坪沟项目可行性研究报告
联系方式
网址： 成都意道旅游策划公司
四川旅游策划网
联系人：兰永强 13388169159 祝建伟 13194970343
（作者原创文章，转载请勿删除以上介绍信息）
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