山西：旅游“一票通”　何以冷热两重天？

　　在实施旅游大省的发展战略推动下，运城市于去年初，山西省于去年8月分别在全市、全省发行、销售“一票通”，面值分别为50元、100元。“一票通”实施当初被认为是打破门票经济的惠民良方。然而，“一票通”发行销售以来，却出现了截然不同的局面，运城市火爆，山西省走冷。两个“一票通”，为何能出现如此大的反差？ 　　“100元游遍山西30多个景点”，是去年8月初“山西一票通”高调问世时打出的广告语。“50元运城市37个景点一年反复游”，这是运城市去年初，推行“一票通”时的广告语。这两个“一票通”旅游景点数量相差不大，门票总值400元左右，一个覆盖全省，一个覆盖全市，从办票之日起一年时间有效。在旅游景点上“山西一票通”的30多个景点多为AAA和一些普通景点，五台山、平遥、绵山、大同石窟等AAAA景点和一些知名景点不在“一票通”之内，而“运城一票通”的37个景点，却包括了关帝庙、普救寺，鹳雀楼等AAAA景点和历山、绛守居园池、孤山国际滑雪场等知名景点。由于没有王牌景点的加入，“山西一票通”的吸引力就大打折扣了。 　　有关人员对“一票通”的发行进行过调查：“山西一票通”多为一些门店代售，在省城代售“山西一票通”的一个便利店，该店服务员称，去年8月份，刚刚发行时，确实火爆了一阵子，一天能卖出去七八张卡，这样的情形只持续了不到两个月，现在“一周能卖出去一张就不错了”。而“运城一票通”，采取了另一种营销方式，他们的营销点一开始便遍布全市各县、市以及运城市区的旅行社，销售点多达70余个。旅行社不仅门店销售，而且深入到厂矿、企业和潜力巨大的农村市场，上门销售。由于宣传到位，组织得当，措施得力，使一票通销售保持了旺盛的势头，去年1月-12月“运城一票通”销售达到16万张。 　　一位旅游业内人士说，由于“运城一票通”是由旅行社销售并组织实施，因此，他们对持“一票通”的游客及时组织一日游、二日游，满足了当地人在家门口休闲的需求，所以受到居民欢迎。“山西一票通”配套服务跟不上，不考虑市场环境，盲目求大求全，使持年卡游全省的游客十分不便。毕竟，旅游不仅涉及门票，还有吃、住、行等方面。“一票通”发行方应把各方面资源进行整合协调，才能使整个旅游活动顺利进行。如果没能将资源进行有效整合，导致配套服务跟不上，这样肯定会卡住“一票通”的脖子。(来源：三晋都市报；文培红 梁景义)