[转帖]AC尼尔森-TFWA最新调查出炉：中国人为旅游购物慷慨解囊

郑先生

上海，<st1:chsdate w:st="on" IsROCDate="False" IsLunarDate="False" Day="19" Month="5" Year="2005">2005年5月19日</st1:chsdate>，根据AC尼尔森与世界免税协会(TFWA)联合进行的最新调查显示，中国游客境外旅游的平均购物花费高达987美元，堪称全球之最。 <BR>世界免税协会与AC尼尔森的联合调查访问了北京、上海、广州共1,500位过去半年内曾到香港、澳门、亚洲及欧洲国家进行商务或休闲旅游的消费者，旨在了解中国消费者在境外旅游及购物方面的态度、看法及行为。 <BR><BR>“2004年，中国消费者境外游人数达到两千九百万，比2003年同期增长43%”，世界免税协会会议及研究副主席Thom Rankin谈到，“虽然中国消费者在单次旅游总花费上略低于日本，位居全球第二，但在购物上的支出却已经位居第一位。而购物支出平均占旅游总预算的三分之一”。世界免税协会与AC尼尔森的调查显示，几乎100%的中国游客在境外游中有购物支出，平均花费987美元。 <BR><BR>“随着个人可支配收入的不断增长，中国消费者开始倾向出境游，探索新鲜、有趣的旅游胜地。无疑，消费者对境外游的热情为旅行社、免税店以及奢侈品等相关行业带来了积极的信号”，AC尼尔森中国区董事长高恩谈到。 <BR><BR>年轻人以及女性消费者为中国出境休闲游主要游客 <BR><BR>目前，中国出境游的游客仍然仅占13亿人口的一小部分。根据此项对三大城市的调查，仅有十分之一的成年消费者近期曾出境旅游，中国其他城市的比例则更少；由此看到，中国消费者对全球旅游业及相关行业来说仍存在巨大的市场潜力。 <BR><BR>三大城市中，广州出境休闲旅游的消费者人数最多，大部分的广州游客选择比邻的香港及澳门作为休闲旅游的目的地。 <BR><BR>比较而言，中国出境休闲的游客主要集中于年轻人及女性消费者——超过三分之二（69%）的消费者为女性，三分之一（36%）为20到29之间的年轻人。 <BR><BR>“出境游客多为社会高端人群，受过良好教育，收入较高，因而购买力也相应较高。同时，由于休闲旅游的游客中多为女性，这一人群更倾向于购物；游客中的年轻消费者则倾向于尝试新事物，也更加注重品牌”，高恩先生谈到。 <BR><BR>香港仍为中国消费者境外游的“购物天堂” <BR><BR>AC尼尔森调查显示，由于地理位置临近以及交通的便利，中国消费者倾向于前往亚洲国家休闲度假。2000至2004年间，香港（76%）成为中国大陆游客的旅游首选地，随后为其他亚洲国家（61%）以及澳门（48%）。 <BR><BR>调查显示，超过70%的受访者称游览观光作为境外游的主要原因。