西藏首届旅游纪念品大赛高峰论坛昨日在拉萨举行

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西藏首届旅游纪念品大赛高峰论坛昨日在拉萨举行

西藏专项资金支持旅游纪念品研发

作者:董昌俊

    14日，我区首届旅游纪念品大赛高峰论坛在拉萨举行，来自区内外的专家学者，就如何丰富我区旅游商品种类、提升我区特色旅游商品品质和市场竞争力、活跃我区旅游购物市场，分别从不同角度，谈了自己的意见。记者 李林

    分析 差距意味着发展机会

    随着人们经济生活水平的提高，旅游成为一种常态化的消费需求，而旅游纪念品作为承载文化的一种特殊商品，也成为游客必然的消费选择。

    自治区旅游局局长巴珠说，内地旅游发达省区市的旅游购物基本上占到旅游总收入的40%左右，特别是在香港，旅游购物可以达到旅游总收入60%左右。而在我区，旅游购物消费只占到旅游总收入的26.9%，低于全国平均水平，“这主要是由于我区旅游纪念品的开发速度、商品质量、品牌打造远远滞后于旅游产业的发展。”目前西藏旅游纪念品“地方特色产品”比重较低，只占整个市场的20%左右。

    “这就说明我区作为重要的旅游目的地之一，旅游纪念品市场确实存在着巨大的发展潜力，有着广阔的前景。”巴珠说，我区旅游纪念品开发不足，具有西藏特色的旅游纪念品工艺比较粗糙，特色不鲜明，市场不对接，旅游纪念品产业规模小，还没有形成产业规模效应。同时，在旅游纪念品策划、设计、生产、销售等诸多环节缺乏统一管理与指导，吸引力不足，缺乏地方特色和比较优势，舶来品和假冒伪劣产品充斥市场，难以满足游客购物需求。

    策略 以纯手工工艺品弘扬特色

    旅游纪念品开发作为一种文化产业，是全球经济新的增长点，对促进国民经济有着越来越重要的作用。

    “以纯手工工艺品弘扬藏文化特色，应该成为开发西藏旅游纪念品的基本策略。”中国艺术研究院研究员吕品田说，旅游纪念品在很大程度上依赖于地域文化资源及其个性保持。因此，旅游纪念品的生产开发，最为关键的就是充分彰显和保持民族或地域文化差异性。

    吕品田说，旅游纪念品开发像文化保护一样，是一项巨大的系统工程。他认为，就地取材、就地加工、能耗低、污染小、附加值高、适合家庭生产的旅游纪念品开发方式，更符合西藏的自然与社会条件。

    据悉，目前我区正在制定旅游纪念品产业“十二五”规划及相关配套政策。今后，我区将开展旅游纪念品大赛等活动，挖掘一批极具民族特色的旅游纪念品，扶持一批前店后厂的生产企业，研发生产一批旅游纪念品推向市场，力争在“十一五”末，将我区旅游购物消费占旅游总收入的比率由目前的26.9%提高到30%，在“十二五”末达到40%以上。

    自治区旅游局局长巴珠表示，今后，我区将在旅游发展资金中，拿出一定资金来支持旅游纪念品研发生产，提高西藏旅游纪念品“地方特色产品”的市场占有率。