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电视与城市形象营销
作者：金雪涛 来源：中国民航报

        全球化使城市处于一个全球的大市场中，城市之间争夺稀缺资源、市场以及投资已经成为当前的趋势，因此造就了城市形象营销的发展。

        城市形象的营销首先是有关城市形象符号的传播，不同城市在宣传自己的时候，总要选择一定的信息渠道和信息样态，从这个层面上讲，城市形象的营销过程是须臾离不开各种各样的媒介的。
        电视是将声像、文字与活动画面结合起来，用电子技术传输图像及声音的现代化媒介，电视也是我国人口覆盖率和影响力最大的媒介，其在城市形象营销的过程中有哪些优势呢？
        1、从传播符码上看，电视拥有各种视听符号，具有声形兼备、视听合一、动态感强的显著。
        2、从传播内容来看，电视可汇聚各种大众传媒的新闻报道和言论，又可表现各种艺术领域中多姿多彩的作品，如音乐、摄影、戏剧、文学、美术等各种艺术门类，提供多样化的传播知识和理念。
        3、从传播通道上看，电视具有广泛的覆盖面，2007年我国电视综合人口覆盖率已达96.58%。
        4、从传播的时效性上看，电视可以对正在发生的事件通过直播实现即时播出；在空间上，电视可借助技术条件将某一现场实况传送到世界每个有接收条件的地点。
       5、从传播方式上看，电视是高度综合的连续性传播，有利于培养观众的收视习惯。
        电视媒体宣传具有覆盖的全方位、信息传递的渗透性、信息接受的潜移默化性等特点，可以达到广泛宣传城市形象的目的，从而使城市形象在电视媒体的宣传中有效提升城市的知名度和美誉度，增进城市与市民的良好沟通，促进城市经济效益和社会效益的增长，有助于城市展现积极、正向的精神风貌。
        随着电视文化事业的迅猛发展，出现了大量具有技术品位和鲜明特色的城市形象宣传作品，这些电视宣传片不仅提升了电视的品位，增强了观众的收视兴趣，也为城市的形象宣传起到了帮助的作用。
        南通电视台以打造南通崭新城市形象为目标，以促进招商引资为重点，突出“中国近代第一城”主题，加大对外宣传南通、推介南通的工作力度。2003年，与中央电视台共同承办大型访谈节目《让世界了解你——南通》，联合摄制了《正大综艺•南通专辑》；2004年，与中央电视台共同承办《同一首歌•魅力南通》大型演唱会，并在中央电视台等媒体成功宣传了在南通举行的“首届中国公民道德论坛”和“首届世界大城市带高层发展论坛”；2005年，与中央电视台等媒体共同宣传南通博物苑百年庆典、第二届世界大城市带发展高层论坛、首届全国航空运动会等一系列重大活动。通过上述节目联合，极大地提升了南通在国内外的知名度和美誉度，也大大激发了南通人民热爱家乡、建设家乡的豪情。
        中央电视台经济频道2007年4月推出的《倾国倾城》节目，以“最值得向世界介绍的中国名城”为创意，以“绿色、文明、活力、和谐”为主题，以专题与晚会相结合的形式，来向世界介绍中国名城。中央电视台和活动的冠名商，联合美国国家地理频道、国内20余家省市电视台、国内外100余家平面、网络媒体共同参与此活动。《倾国倾城》节目注重城市管理者、经营者与百姓之间、城市之间的良性互动。经过努力的探索和实践，成功录制并播出了南京、大连、杭州、成都、西安、哈尔滨、南昌、三亚、青岛、洛阳、吉林、芜湖、普洱、佳木斯、延边、日喀则共16个城市的大型“城市日”主题节目，在一定意义上实现了助推城市旅游等产业经济发展，助推中国城市品牌集群打造的活动初衷。